Já Fui Bag.
O iFood estava enfrentando um problema que ia muito além da logística.
Milhares de mochilas de entrega chegavam ao fim da vida útil todos os anos. Como eram grandes, nem sempre cabiam nas lixeiras e acabavam sendo descartadas de qualquer jeito. Das calçadas, iam parar nas ruas. Das ruas, seguiam para bueiros, córregos e rios.
Elas não eram a causa das enchentes, mas bastava uma chuva forte para que centenas de bags vermelhas aparecessem boiando. A cena era péssima para a imagem da marca e, em determinado momento, passou a gerar multas ambientais, alegando falta de responsabilização do iFood pelo destino dos próprios resíduos.
A ideia foi tão simples que nem parecia criativa: vamos oferecer mochilas novas gratuitamente aos entregadores, desde que eles entregassem a antiga.
Funcionou muito.
Mas surgiu uma nova pergunta: o que fazer com as bags usadas?
A resposta: upcycling.
Em parceria com cooperativas localizadas em comunidades, as mochilas ganharam uma nova vida, sendo transformadas em novos produtos e gerando renda local.
O resultado foi expressivo. Além de eliminar o descarte irregular das bags, o iFood atingiu, pela primeira vez, a meta de aterro zero para esse resíduo específico.
Ta vendo essas pochetes na foto? São meus títulos.😍 Fizeram sucesso no carnaval daquele ano.
iFood was facing a problem that went far beyond logistics.
Thousands of delivery backpacks reached the end of their lifespan every year. Because they were large, they didn't always fit in trash bins and ended up being discarded carelessly. From sidewalks, they made their way to the streets. From the streets, they flowed into drains, streams and rivers.
They weren't the cause of floods, but it only took a heavy rain for hundreds of red bags to appear floating. The scene was terrible for the brand's image and, at a certain point, started generating environmental fines, claiming iFood's lack of accountability for the fate of its own waste.
The idea was so simple it didn't even seem creative: let's offer new backpacks for free to delivery drivers, as long as they returned the old one.
It worked very well.
But a new question came up: what to do with the used bags?
The answer: upcycling.
In partnership with cooperatives located in communities, the backpacks gained a new life, being transformed into new products and generating local income.
The result was significant. Beyond eliminating the improper disposal of bags, iFood reached, for the first time, the zero landfill goal for this specific waste.
See those fanny packs in the photo? Those are my titles.😍 They were a hit at that year's Carnival.
- Cliente
- iFood
- Agência
- Greenplat
- CEO
- Chicko Sousa
- CCO
- Anauyla Batista
- DC
- Veronica Rodrigues
- Mídia
- Janaína Felisberto
- Diretor de arte
- Getulio Feitosa
- Participação
- Paula Ribeiro COPYWRITER / PLANNER